「どの媒体で発信すればいいかわからない」
広報担当者からよくいただく質問です。SNS・プレスリリース・動画・ブログ——選択肢が多すぎて、どこから手をつければいいか迷いますよね。
この記事では、現役広報担当として日々様々な媒体を使い分けている私が、今おすすめの広報媒体5つをお伝えします。全ての媒体を使う必要はありません。自社のターゲットと目的に合わせて選ぶことが大切です。
広報媒体の選び方の基本
媒体を選ぶ前に、まず「誰に届けたいか」を明確にすることが大切です。
- メディアの記者・編集者に届けたい → PR TIMES・プレスリリース
- 一般消費者（toC）に届けたい → Instagram・YouTube・ブログ
- 業界関係者・ビジネスパーソンに届けたい → X（旧Twitter）・オウンドメディア
ターゲットが決まれば、自然と媒体が絞られます。全媒体に手を広げて中途半端になるより、2〜3媒体に絞って質を高める方が効果的です。
おすすめ媒体① PR TIMES｜プレスリリース配信
メディアへのアプローチが目的なら、PR TIMESは今も最強の媒体です。
PR TIMESは日本最大のプレスリリース配信サービスで、全国の記者・編集者が毎日チェックしています。配信したプレスリリースはGoogleにもインデックスされるため、SEO効果も期待できます。
私が実際にPR TIMESを使って感じていることは、タイトルとリード文が命だということです。記者は大量のプレスリリースを毎日受け取るので、最初の数行で刺さらなければ読まれません。
費用は無料プランもありますが、有料プランの方が配信先メディアが増えます。まずは無料で閲覧・研究から始めることをおすすめします。
おすすめ媒体② Instagram｜ビジュアルで届ける
旅館・飲食・ライフスタイル系のBtoC企業には、Instagramが今最も効果的な媒体の一つです。
Z世代・ミレニアル世代はInstagramで「行きたい場所」「食べたいもの」を検索します。テキストより画像・動画で情報を判断する世代にリーチするには、Instagramは欠かせません。
特にリール動画は現在アルゴリズム的に有利で、フォロワー以外にも届きやすい状態が続いています。料理・客室・温泉などの映える映像がある旅館・ホテルは、今すぐリールを活用すべきです。
ただし注意点があります。私自身、Instagramのフォロワー獲得に苦戦している経験から言うと、「投稿すれば伸びる」は幻想です。ペルソナ設定・投稿テーマの統一・リール冒頭2秒の工夫——この3つを意識しないと、いくら投稿しても伸びません。
おすすめ媒体③ X（旧Twitter）｜リアルタイムの情報発信
広報担当者同士のネットワーク構築と、リアルタイムの情報発信にはXが最適です。
Xには記者・編集者・広報担当者が多く集まっています。広報専用アカウントを作ってXで発信することで、同業者とのネットワークが広がり、最新の広報トレンドをリアルタイムでキャッチできます。
企業アカウントとして使う場合は、速報性のある情報・業界トレンドへのコメント・イベント速報などのリアルタイム性が高いコンテンツが向いています。
私がXでやっていること：広報専用アカウントで同業者をフォローして、毎日流れてくる広報ネタをインプットする情報収集ツールとして活用しています。
おすすめ媒体④ オウンドメディア（ブログ・自社サイト）｜長期的な資産を作る
長期的なSEO効果と、信頼性の構築にはオウンドメディアが最強です。
SNSのアルゴリズムはいつ変わるかわかりません。フォロワーが多くても、プラットフォームの都合で突然リーチが落ちることがあります。
一方、自社のブログや公式サイトに蓄積したコンテンツは、プラットフォームに依存しない「自分たちの資産」です。SEOキーワードを意識して記事を書き続けることで、検索から継続的にアクセスが来るようになります。
私がこのブログを続けている理由の一つも、ここにあります。記事が増えるほど検索からの流入が増え、それが副業の依頼につながる可能性が高まります。
おすすめ媒体⑤ リール・ショート動画｜認知拡大の最速手段
今最も「新規の人に届く」媒体は、リール・ショート動画です。
Instagram・TikTok・YouTubeショート——縦型の短尺動画は、アルゴリズム的にフォロワー外への露出が最も大きい媒体です。
旅館・ホテルであれば、温泉・料理・客室の動画は視覚的なインパクトが強く、再生数が伸びやすいです。ただし冒頭2秒が命です。最初の2秒で「続きが見たい」と思ってもらえなければ、スクロールされてしまいます。
費用ゼロで全国・全世界に発信できるのが動画の最大の強み。まだ動画に取り組んでいない方は、今すぐ始めることをおすすめします。
まとめ：今おすすめの広報媒体5選
| 媒体 | 向いている目的 |
|---|---|
| PR TIMES | メディアへのアプローチ |
| ビジュアル訴求・消費者への認知 | |
| X（旧Twitter） | 業界ネットワーク・リアルタイム発信 |
| オウンドメディア | 長期的なSEO・信頼構築 |
| リール・ショート動画 | 新規認知拡大・バズ狙い |
全部やる必要はありません。まず自社のターゲットと目的を明確にして、1〜2媒体から始めてみてください。
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