「ブログを書いているけど、効果があるのかどうかわからない」
そんな悩みを持つ方に向けて、現役広報担当として日々ブログの効果測定を行っている私が、使っているツールと見るべき指標をお伝えします。
難しく考える必要はありません。GoogleアナリティクスとAIOSEO（All in One SEO）の2つを使いこなすだけで、ブログの効果が数字で見えるようになります。
なぜブログの効果測定が必要なのか
ブログは書いて公開して終わりではありません。効果を測定することで以下のことがわかります。
- どの記事が読まれているか
- どこから読者が来ているか
- 検索でどのくらい表示されているか
- 読者がどんな行動をとっているか
このデータをもとに改善を繰り返すことで、ブログの質が上がり、アクセスが増えていきます。
ツール① Googleアナリティクスで測定できること
Googleアナリティクスは、サイトへのアクセスを詳しく分析できる無料ツールです。
見るべき主な指標
アクティブユーザー数 サイトに来た人の数です。週単位・月単位で推移を確認して、増えているかどうかをチェックします。
流入元（チャネル） どこからサイトに来たかがわかります。
- Direct：URLを直接入力・ブックマークからのアクセス
- Organic Search：Googleなどの検索からのアクセス ←これが増えるとSEO効果が出ている証拠
- Social：SNSからのアクセス
特にOrganic Search（検索流入）が増えているかどうかを定期的にチェックしましょう。
よく読まれているページ 「表示回数：ページタイトル別」を見ると、どの記事が一番読まれているかがわかります。読まれている記事のテーマや書き方を参考に、次の記事を書くヒントにできます。
エンゲージメント ページに来た後、どのくらい読まれているかがわかります。エンゲージメント時間が長ければ、しっかり読まれている証拠です。
確認頻度 週に1回程度チェックするのがおすすめです。毎日見ると数字の変動に一喜一憂してしまうので、週単位・月単位で傾向を掴むことが大切です。
ツール② AIOSEOで測定できること
AIOSEO（All in One SEO）はWordPressのプラグインで、SEOの設定だけでなく検索パフォーマンスのデータも確認できます。
AIOSEOとGoogleサーチコンソールを連携させると、WordPressの管理画面内で以下のデータが確認できるようになります。
検索インプレッション数 Googleの検索結果に何回表示されたかです。インプレッションが増えているということは、Googleがサイトを評価し始めている証拠です。
クリック数 検索結果からサイトへ何回クリックされたかです。インプレッションが多くてクリックが少ない場合は、タイトルや説明文（メタディスクリプション）の改善が必要なサインです。
CTR（クリック率） 表示された回数のうち何%がクリックされたかです。CTRが低い記事は、タイトルをより魅力的に変えることで改善できます。
平均掲載順位 検索結果で平均何位に表示されているかです。10位以内に入ってくると検索流入が増え始めます。
各記事のSEOスコア AIOSEOは記事ごとにSEOスコアを算出してくれます。スコアが低い記事は、キーワードの入れ方や文字数を改善することでスコアアップが期待できます。
2つのツールをどう使い分けるか
| 確認したいこと | 使うツール |
|---|---|
| アクセス数・流入元 | Googleアナリティクス |
| よく読まれている記事 | Googleアナリティクス |
| 検索順位・表示回数 | AIOSEO（サーチコンソール連携） |
| 各記事のSEOスコア | AIOSEO |
| クリック率の改善 | AIOSEO |
Googleアナリティクスで「どんな人がどこから来ているか」を把握し、AIOSEOで「検索でどのくらい評価されているか」を確認する——この2つを組み合わせることで、ブログ改善の方向性が見えてきます。
数字の見方で大切なこと
効果測定で最も大切なのは、短期的な数字に一喜一憂しないことです。
ブログは記事が増えてGoogleに評価されるまでに、最低でも3〜6ヶ月かかります。毎日数字を見て「全然増えない」と落ち込むより、週単位・月単位でじっくり傾向を見ることが大切です。
「先月より検索流入が2件増えた」「この記事だけよく読まれている」——小さな変化を積み上げて改善していくことが、ブログを育てる一番の近道です。
まとめ
- Googleアナリティクス：アクセス数・流入元・よく読まれている記事を確認
- AIOSEO：検索順位・インプレッション・CTR・各記事のSEOスコアを確認
- 週1回程度チェックして、月単位で傾向を把握する
- 短期的な数字より、長期的な改善を意識する
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