プレスリリースの効果測定方法｜現役広報担当がツールと指標を解説

「プレスリリースを出したけど、効果があったのかどうかわからない」

広報初心者の方からよくいただく悩みです。プレスリリースを出しっぱなしにしていては、次の改善につながりません。効果を測定することで「何が刺さったか」「何を改善すべきか」がわかり、広報活動の質が上がっていきます。

この記事では、現役広報担当として日々効果測定を行っている私が、使っているツールと測定すべき指標をお伝えします。

なぜ効果測定が必要なのか

プレスリリースの効果測定には、大きく2つの目的があります。

① 次のプレスリリースに活かすため 「このネタはメディアに刺さった」「この時期に出すとアクセスが増える」というデータが積み上がることで、次回の精度が上がります。

② 社内への説明責任を果たすため 「広報活動の結果どうだったか」を数字で示すことができると、経営層への報告がしやすくなります。広報は成果が見えにくい仕事だからこそ、数字で可視化することが大切です。

Googleアナリティクスは、プレスリリース配信後のサイトへの影響を測定するのに最適なツールです。無料で使えます。

測定できる主な指標

アクセス数の変化：プレスリリース配信前後でサイトへのアクセスがどう変化したかを確認します。配信後にアクセスが急増していれば、メディアに取り上げられた可能性が高いです。
流入元（参照元）：どこからサイトに来たかがわかります。「参照元」に特定のメディア名が表示されていれば、そのメディアに掲載されてアクセスが来ています。
滞在時間・直帰率：ページに来た後、どのくらい読まれているかがわかります。滞在時間が長ければ、コンテンツが読まれている証拠です。
コンバージョン：お問い合わせや資料請求などのアクションにつながったかを測定できます。

確認方法 Googleアナリティクス → レポート → 集客 → トラフィック獲得から流入元を確認できます。

WordPressを使っている方には、AIOSEO（All in One SEO）がとても便利です。

AIOSEOはSEOの設定だけでなく、検索順位や検索トラフィックのデータを自動で蓄積・表示してくれる機能があります。

測定できる主な指標

AIOSEOはGoogleサーチコンソールと連携することで、これらのデータをWordPressの管理画面内で確認できるようになります。いちいちサーチコンソールを開かなくても済むので、日々の効果確認がとても楽になります。

PR TIMESでプレスリリースを配信している場合、PR TIMESの管理画面でリリースの閲覧数・シェア数などのレポートが確認できます。

確認できる主な指標

閲覧数が多いリリースは「ネタとして刺さった」証拠です。逆に閲覧数が少ない場合は、タイトルや内容の見直しが必要です。

メディアクリッピングとは、自社に関するメディア掲載を収集・記録することです。

やること

掲載数の推移を記録しておくことで、「この時期にこのネタを出したら掲載が増えた」というデータが積み上がります。

効果測定は難しく考える必要はありません。まずGoogleアナリティクスとAIOSEOを設定して、プレスリリースを出した後にアクセス数と検索順位の変化を確認するだけでも十分な始まりです。

データを積み上げていくことで、自社の広報活動の「勝ちパターン」が見えてきます。

「効果測定の方法がわからない」「プレスリリースの改善を相談したい」——そんな方はぜひママ広報ラボにご相談ください。

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